2016-02-16 Sprecher Erklärvideos
Die Frage nach „perfekten Sprechern“ für Erklärvideos gleicht der Suche nach der „Nadel im Heuhaufen“ - egal ob mehrsprachig oder für einen Zielmarkt. Nicht jede Stimme passt zu jedem Projekt, ganz klar. Die Traumbesetzung für das Video einer Finanz-App kann bei der Vertonung einer sozialen Aufklärungskampagne vollkommen deplatziert wirken.
Am Anfang steht immer die Marke: Ist die kommunizierende Marke eine Hero-Marke oder ein Outlaw? Oder einfacher gefragt, wie klingt deine Markenpersönlichkeit? Eine Hero-Marke lässt sich gerne für den erreichten Status Quo feiern. Der Outlaw will dagegen mit bestehenden Konventionen brechen, Dinge anders machen. Die Bestimmung der Grundhaltung hilft dir bei der Einschränkung der Optionen und hat großen Einfluss auf die Auswahl der Stimme.
Nach dem „Wer“ stellt sich die Frage nach dem „Was“, oder genauer: Was ist die Intention deines Projektes? Willst du erklären, verkaufen, bilden, erzählen…?
Deine Zielsetzung bestimmt, wie die Erklärvideo-Stimme klingen soll. Ein Sprecher, der konkret verkauft, klingt sehr bestimmt. Er kommt schnell auf den Punkt. Dagegen darf eine erklärende Stimme auf keinen Fall aufdringlich wirken, um nicht zum Störfaktor bei der Informationsvermittlung zu werden.
Auch die Differenzierung zwischen rationalen und emotionalen Inhalten spielt eine große Rolle. Nicht jeder Sprecher kann beides glaubwürdig transportieren. Sollen zum Beispiel Emotionen wie Vertrauen oder Sicherheit ausgelöst werden, empfehlen wir tiefe, warme Stimmen, die über die nötige Einfühlsamkeit verfügen.
Es kann auch Sinn machen, eine bekannte Synchronstimme auszuprobieren, wenn man gewisse Assoziationen an die bekannten Synchronrollen hervorrufen will. Hier kann man sich den Imagetransfer zwischen Synchronrolle und Marke ziemlich zunutze machen.
Diese Blogpost ist ein Ausschnitt aus unserem kostenlosen E-Book: „Dein ultimativer Guide zur Erklärvideo-Vertonung“ Hier kannst du es downloaden:
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